當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 美國(guó)三大商業(yè)雜志爭(zhēng)鋒“排名市場(chǎng)”  作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]

美國(guó)三大商業(yè)雜志《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》每年都會(huì)演出眾多的排名好戲。全球500強(qiáng)、全美500強(qiáng)、全球最受尊敬的公司、全球最大的1000家公司等，無(wú)不讓世界企業(yè)巨頭所側(cè)目。7月5日，美國(guó)《福布斯》雜志登出了2000年全球500強(qiáng)的名單，中石化、中石油和中國(guó)移動(dòng)通信榜上有名，更是引起中國(guó)企業(yè)界和媒體的廣泛關(guān)注。然而，也有反映說(shuō)，在企業(yè)信息如此便捷的今天，這些名目繁多的排名正在逐漸喪失其原有的意義，三大雜志的爭(zhēng)鋒純粹是一場(chǎng)激烈的商戰(zhàn)。

　　資料欠準(zhǔn)排名惹爭(zhēng)議

　　在公司排名中，資料基本以各公司公布的財(cái)務(wù)報(bào)表為準(zhǔn)。但各公司財(cái)務(wù)報(bào)表在正式公布前后或董事會(huì)股東
大會(huì)前后都會(huì)有一些調(diào)整，而這幾家媒體為搶第一時(shí)間，數(shù)字就會(huì)出現(xiàn)差距。例如，《財(cái)富》雜志今年公布的全球500強(qiáng)和《福布斯》雜志公布的全球500強(qiáng)名單中，都是以各公司2000年的銷售收入為準(zhǔn)，所以兩家排名順序一致。但一比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩家排名中所列前10名公司的銷售收入居然只有兩家一樣，其余8家公司在不同的排行榜中的銷售額則不相同。像排名第一的戴姆勒—克萊斯勒公司的銷售收入，《財(cái)富》雜志的統(tǒng)計(jì)比《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)居然多出了4.61億美元，這可不是個(gè)小數(shù)字�？梢赃@樣說(shuō)：這些排名中80%的資料可信度要受到質(zhì)疑。

　　至于富豪榜的排名爭(zhēng)議性就更大了，尤其是在不喜歡露富的東方國(guó)家和地區(qū)。去年，《福布斯》雜志推出“中國(guó)50富豪榜”后，排名第32位的浙江吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福憤然向媒體投訴：“沒(méi)有人來(lái)跟我聯(lián)系，也沒(méi)有跟我的公司聯(lián)系，他們的數(shù)據(jù)從哪里來(lái)的？”他表示，說(shuō)他有9400萬(wàn)美元的資產(chǎn)資料嚴(yán)重失實(shí)。

　　中國(guó)企業(yè)和500強(qiáng)還不屬一個(gè)方陣

　　近幾年，在幾大媒體公布的全球500強(qiáng)中，時(shí)常閃動(dòng)著中國(guó)公司的身影。全球《福布斯》雜志最新全球500強(qiáng)排名里，中國(guó)石化集團(tuán)公司、中國(guó)石油天然氣總公司和中國(guó)移動(dòng)通信公司(香港)分列第50位、76位和332位。在《財(cái)富》雜志的排名中，除這幾家石化類公司外，還有中國(guó)幾大商業(yè)銀行也被列入。在《商業(yè)周刊》的最新“新興市場(chǎng)200強(qiáng)公司”排名中，中國(guó)石油以66.7億美元的利潤(rùn)居榜首，中國(guó)移動(dòng)以901.67億美元的市值居市值排名之首。

　　國(guó)內(nèi)有媒體戲稱：中國(guó)企業(yè)有很深的“500強(qiáng)情結(jié)”。沖擊500強(qiáng)的口號(hào)曾被國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)企業(yè)時(shí)時(shí)掛在嘴邊。隨著更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)家走出去，更多真正的500強(qiáng)走進(jìn)來(lái)之后，雄心勃勃的中國(guó)企業(yè)老總們頭腦冷靜了。海爾集團(tuán)的張瑞敏就說(shuō)：“我們和500強(qiáng)差的不止一個(gè)層次。”

　　三大媒體的各種排名，具有很強(qiáng)的商業(yè)炒作痕跡，國(guó)內(nèi)企業(yè)隨之起舞大可不必，也不現(xiàn)實(shí)。常見(jiàn)誤區(qū)有二：其一，企業(yè)為追求規(guī)模而盲目求大，在管理機(jī)制不健全的背景下，所謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”犧牲的將是企業(yè)的效率和贏利能力；另外，有的地方政府在考察地方干部時(shí)，將“有多少家全球500強(qiáng)公司到當(dāng)?shù)赝顿Y”作為政績(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)，于是出國(guó)考察、招商引資、企業(yè)服務(wù)全部圍繞500強(qiáng)打轉(zhuǎn)，結(jié)果是芝麻丟了，西瓜也沒(méi)撿到。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，500強(qiáng)是努力的方向，但不是終極目的。

　　新聞鏈接

　　這三大財(cái)經(jīng)雜志在全球商界的名氣都很大，它們都有著幾十年的歷史，目前的發(fā)行量都在80—90萬(wàn)上下�！渡虡I(yè)周刊》的時(shí)效性、《財(cái)富》的權(quán)威性、《福布斯》的專業(yè)性讓它們各有千秋。

　　從排名榜的設(shè)置看，《財(cái)富》雜志知名度最高的排名包括：全球500強(qiáng)公司、全美500強(qiáng)、全美1000強(qiáng)、全球最受尊敬的公司、全美最受尊敬的公司、成長(zhǎng)最快的100家公司、全球最有權(quán)勢(shì)的公司女性等等。

　　《福布斯》雜志的主要排名包括：全球500強(qiáng)公司、全美500強(qiáng)公司、200家最好的小公司、全球億萬(wàn)富豪榜、全美最佳私人公司榜等。

　　《商業(yè)周刊》的主要排名有：全球最大100家公司、全球最大1000家公司、全球新興市場(chǎng)200強(qiáng)公司、最佳商學(xué)院排名等。